Budowanie relacji z konsumentami w kontekście rozwoju portali społecznościowych
| dc.contributor.author | Siuda, Dagna | |
| dc.contributor.author | Grębosz, Magdalena | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-22T09:21:10Z | |
| dc.date.available | 2024-04-22T09:21:10Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | [...] Celem referatu jest zaprezentowanie mechanizmów budowania relacji pomiędzy marką a konsumentami za pomocą portali społecznościowych. Rozdział został opracowany w oparciu o studia literatury obcojęzycznej, wzbogaconej o polskie opracowania z zakresu teorii zarządzania marką, marketingu oraz mediów społecznościowych. Wykorzystano także wyniki własnych badań jakościowych prowadzonych metodą etnografii wirtualnej1, polegających na pobieraniu treści z wyselekcjonowanych źródeł (obserwacja nieuczestnicząca) oraz na czynnym udziale badaczy w aktywnościach online członków wirtualnych społeczności marek, mającym na celu wywołanie wypowiedzi i moderowanie dyskusji (obserwacja uczestnicząca).[...] | pl_PL |
| dc.identifier.citation | Siuda D., Gręgosz M., Budowanie relacji z konsumentami w kontekście rozwoju portali społecznościowych. W: Organizacja w sieci relacji, Lachiewicz S. (Red.), Zakrzewska-Bielawska A. (Red.), Seria: Monografie Politechniki Łódzkiej Nr. 2223, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2017, s. 234-245, ISBN 978-83-7283-835-3, doi: 10.34658/9788372838353.20. | |
| dc.identifier.doi | 10.34658/9788372838353.20 | |
| dc.identifier.isbn | 978-83-7283-835-3 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11652/5247 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.34658/9788372838353.20 | |
| dc.language.iso | pl | pl_PL |
| dc.page.number | s. 234-245 | |
| dc.publisher | Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej | pl_PL |
| dc.publisher | Lodz University of Technology Press | en_EN |
| dc.relation.ispartof | Lachiewicz S. (Red.), Zakrzewska-Bielawska A. (Red.)., Organizacja w sieci relacji, Seria: Monografie Politechniki Łódzkiej Nr. 2223, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2017, ISBN 978-83-7283-835-3, doi: 10.34658/9788372838353. | |
| dc.relation.ispartofseries | Monografie Politechniki Łódzkiej ; Nr 2223 | pl_PL |
| dc.relation.ispartofseries | Lodz University of Technology Monographs ; 2223 | en_EN |
| dc.rights | Dla wszystkich w zakresie dozwolonego użytku | pl_PL |
| dc.rights | Fair use condition | en_EN |
| dc.rights.license | Licencja PŁ | pl_PL |
| dc.rights.license | LUT License | en_EN |
| dc.subject | budowanie relacji marka - konsumenci | pl_PL |
| dc.subject | marketing relacji | pl_PL |
| dc.subject | konsument - marka a social media | pl_PL |
| dc.subject | portale społecznościowe w budowaniu realcji marka - konsument | pl_PL |
| dc.subject | building brand-consumer relationships | en_EN |
| dc.subject | relationship marketing | en_EN |
| dc.subject | consumer - brand and social media | en_EN |
| dc.subject | social networking sites in building brand-consumer relationships | en_EN |
| dc.title | Budowanie relacji z konsumentami w kontekście rozwoju portali społecznościowych | pl_PL |
| dc.type | rozdział - monografia | pl_PL |
| dc.type | chapter - monograph | en_EN |