Social Media Marketing
Data
2016
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Wydawnictwo Politechnika Łódzka
Lodz University of Technology Publisher
Lodz University of Technology Publisher
Abstrakt
Globalizacja rynków oraz dynamiczny rozwój technologii informacyjno komunikacyjnych
sprawiają, że przedsiębiorstwa muszą systematycznie
dostosowywać się do nowych warunków działania. W konsekwencji
w warunkach współczesnego rynku, nowe media stały się istotnym obszarem
działalności marketingowej przedsiębiorstw. Internet jest obecnie kluczowym
kanałem komunikacyjnym, przez co stanowi wyzwanie dla menadżerów.
Regularnie zwiększa się liczba abonentów, użytkowników, reklamodawców
i firm docierających do klientów drogą elektroniczną, co sprawia, że Internet
umożliwia skuteczną promocję przedsiębiorstw.
Budowanie i umacnianie relacji z konsumentami – będące stałym elementem
budowania przewagi konkurencyjnej na rynku – jest w dzisiejszych czasach
możliwe między innymi dzięki możliwości współtworzenia wartości dodanej dla
konsumenta w ramach działań szeroko pojętego marketingu społecznościowego,
zwanego także social media marketing.
Social media marketing is a rapidly growing form of virtual marketing and can be classified in context of Web 2.0. philosophy based on a specific, twoway form of communication carried out via social media. As a result, users of social media are not only customers, but also full-fledged creators of the published content and active participants of the marketing communications activities. The main objective of this work is to present a comprehensive concept of social media marketing and its critical analysis, with particular emphasis on the importance of social media in brand management, virtual communities creation and brand promotion.
Social media marketing is a rapidly growing form of virtual marketing and can be classified in context of Web 2.0. philosophy based on a specific, twoway form of communication carried out via social media. As a result, users of social media are not only customers, but also full-fledged creators of the published content and active participants of the marketing communications activities. The main objective of this work is to present a comprehensive concept of social media marketing and its critical analysis, with particular emphasis on the importance of social media in brand management, virtual communities creation and brand promotion.
Opis
Red. nauk. Wydziału Organizacji i Zarządzania: Lewandowski, Jerzy.
Słowa kluczowe
marketing, media społecznościowe, marketing mediów społecznościowych, marketing, social media, social media marketing
Cytowanie
Grębosz M., Siuda D., Szymański G., Social Media Marketing., Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2016.