Zarządzanie i planowanie marketingowe
Ładowanie...
Data
2005
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Wydawnictwo Naukowe PWN
Abstrakt
[...] W niniejszym opracowaniu zawarto nie tylko teoretyczne rozważania na
temat koncepcji marketingu, reguł myślenia marketingowego oraz zarządzania
marketingowego, ale przede wszystkim dokonano w ujęciu praktycznym analizy
i ustalenia kierunków doskonalenia zarządzania i planowania marketingowego
z myślą o potrzebach przedsiębiorstwa w zmieniającym się otoczeniu. W podręczniku
uwzględniono zatem przejścia od prostej segmentacji rynku i badań
zachowania konsumenta do bezpośredniego i relacyjnego marketingu, który poszukuje
bardziej zadaniowo zorientowanego rozwoju produktu/usługi i ściślejszych
powiązań z klientem, dostawcami oraz innymi uczestnikami rynku.
Opracowanie przeznaczone jest dla osób, które powinny poznać wymieniony
obszar wiedzy marketingowej, a więc głównie dla studentów wyższych
uczelni, a także kierowników polskiej gospodarki.[...]
Opis
Słowa kluczowe
marketing - podręczniki akademickie, marketing strategiczny, marketing zarządzanie, marketing - academic textbooks, strategic marketing, marketing management
Cytowanie
Pomykalski A., Zarządzanie i planowanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005, ISBN 83-01-14483-1.