Gotowość prosumpcyjna kobiet i mężczyzn w kontekście ich postaw etnocentrycznych
| dc.contributor.author | Baruk, Agnieszka | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-06T07:32:40Z | |
| dc.date.available | 2017-09-06T07:32:40Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | W artykule przedstawiono zagadnienia związane z oczekiwaniami nabywców wobec oferty marketingowej dostępnej na rynku. Szczególną uwagę zwrócono na ich etnocentryczny i prosumpcyjny wymiar. Głównym celem artykułu było określenie, czy gotowość do aktywności prosumpcyjnej wobec polskich produktów zależy od płci respondentów. W procesie badawczym weryfikacji poddano 2 hipotezy. Hipoteza mówiąca, iż kobiety wykazują gotowość do prosumpcji etnocentrycznej została potwierdzona. Nie potwierdzono natomiast hipotezy, że mężczyźni nie wykazują takiej gotowości. Na podstawie wyników przeprowadzonych badań wyodrębniono segmenty, wśród których zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn jeden segment obejmował potencjalnych etnocentrycznych prosumentów. Jest to ważną wskazówką dla polskich oferentów, ułatwiającą im tworzenie warunków do efektywnej współpracy z polskimi nabywcami. | pl_PL |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Zeszyty Naukowe Politechniki Łódzkiej – Organizacja i Zarządzanie, z. 65 (nr. 1209), 2016, str. 17-30 | pl_PL |
| dc.identifier.issn | 0137-2599 | |
| dc.identifier.other | Brak expID | |
| dc.identifier.uri | http://zeszyty.woiz.pl/ | |
| dc.language.iso | pl | pl_PL |
| dc.publisher | Wydawnictwa Politechniki Łódzkiej | pl_PL |
| dc.publisher | Lodz University of Technology Press | en_EN |
| dc.relation.ispartofseries | Zeszyty Naukowe Politechniki Łódzkiej; | pl_PL |
| dc.subject | aktywność prosumpcyjna | pl_PL |
| dc.subject | postawy etnocentryczne | pl_PL |
| dc.subject | płeć | pl_PL |
| dc.subject | prosument | pl_PL |
| dc.subject | oferta marketingowa | pl_PL |
| dc.subject | prosumeric activity | en_EN |
| dc.subject | ethnocentric attitudes | en_EN |
| dc.subject | gender | en_EN |
| dc.subject | prosumer | en_EN |
| dc.subject | marketing offer | en_EN |
| dc.title | Gotowość prosumpcyjna kobiet i mężczyzn w kontekście ich postaw etnocentrycznych | pl_PL |
| dc.type | Artykuł | pl_PL |
| dc.type | Article | en_EN |