Marketing B2B w praktyce gospodarczej
Abstract
[...] Szczególny nacisk został w książce położony na analizę zachowań podmiotów
działających na rynku instytucjonalnym, na relacje między dostawcami
i odbiorcami oraz na prezentację najnowszych tendencji na rynku B2B
zmierzających do coraz powszechniejszego wykorzystania technologii informacyjnych.
Publikacja składa się z 8 rozdziałów. Dwa pierwsze rozdziały zostały
poświęcone procesom relacji zachodzących pomiędzy podmiotami działającymi
na omawianym rynku, takim jak kształtowania się więzi partnerskich,
złożoność problemów związanych z podejmowaniem decyzji zakupu. W kolejnych
rozdziałach zaprezentowano specyfikę wykorzystania elementów marketingu-
mix przez dostawców oferujących produkty nabywcom instytucjonalnym.
Szczególną uwagę zwrócono w tych rozważaniach na rolę marki,
która nie zawsze jest dostatecznie doceniana na rynku przedsiębiorstw, jak
na rynku dóbr konsumpcyjnych. Ostatni rozdział został poświęcony zaprezentowaniu
przykładów strategii realizowanych na rynku B2B.
Publikacja adresowana jest do słuchaczy wydziałów ekonomicznych i zarządzania
wszystkich typów studiów (dziennych, wieczorowych, zaocznych,
podyplomowych, MBA) szkół wyższych oraz praktyków gospodarczych.
Collections
Related items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie.
Otto, Jacek (C.H. Beck, 2004)[...] Zmiany zachodzące w otoczeniu marketingowym firm, nasilająca się konkurencja, coraz częściej określana mianem hiperkonkurencji, postępujące nasycenie wielu rynków, coraz bardziej zindywidualizowane oczekiwania ... -
Zarządzanie i planowanie marketingowe
Pomykalski, Andrzej (Wydawnictwo Naukowe PWN, 2005)[...] W niniejszym opracowaniu zawarto nie tylko teoretyczne rozważania na temat koncepcji marketingu, reguł myślenia marketingowego oraz zarządzania marketingowego, ale przede wszystkim dokonano w ujęciu praktycznym ... -
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynku europejskim
Grandys, Ewa (Wydawca: ,,Śląsk" Sp. z o.o. Wydawnictwo Naukowe, 2006)[...] Praca składa się z czterech rozdziałów, w których przedstawiono: • W rozdziale 1 dokonano przeglądu zapoznanych strategii marketingowych oraz ich zakresów podmiotowych. Analizę wykonano w sposób selektywny, z ...