Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynku europejskim
| dc.contributor.author | Grandys, Ewa | |
| dc.contributor.reviewer | Nowak, Alojzy Z. | pl_PL |
| dc.contributor.reviewer | Więźlak, Włodzimierz | pl_PL |
| dc.date.accessioned | 2018-10-10T08:22:58Z | |
| dc.date.available | 2018-10-10T08:22:58Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | [...] Praca składa się z czterech rozdziałów, w których przedstawiono: • W rozdziale 1 dokonano przeglądu zapoznanych strategii marketingowych oraz ich zakresów podmiotowych. Analizę wykonano w sposób selektywny, z uwzględnieniem możliwości prezentowanych strategii do wykorzystania w przedsiębiorstwach odzieżowych. Elementy teoretyczne zostały skonfrontowane z praktyką gospodarczą polskich przedsiębiorstw odzieżowych. • Analiza w poprzednim rozdziale byłaby niecelowa, gdyby w rozdziale 2 nie ukazano procesu tworzenia się europejskiego rynku tekstylnego, jego uwarunkowań wynikających z porozumień Światowej Organizacji Handlu oraz produktywności i kosztów osobowych rynku odzieżowego poszczególnych krajów Unii Europejskiej. • W rozdziale 3 przedstawiono zakres stosowania wyspecjalizowanych metod analizy rynku i ich wykorzystania do podejmowania decyzji strategicznych. Po czym poprzez konfrontację teoretycznych elementów strategicznych skorelowanych z macierzą BCG (Boston Consulting Group), z rzeczywistymi decyzjami badanych zakładów konfekcjonujących ubiory ukazano rozbieżności, które mogą stanowić źródło niepowodzeń na JRE. Wykazano również, że polski przemysł odzieżowy nie jest homogeniczny. Wewnętrzne zróżnicowanie związane jest z rodzajem kreowanego produktu ( wyroby własne, usługa konfekcjonowania odzieży, łączenie obu form działania). Identyfikacja modelu organizacyjnego i związanych z nim metod pracy, skorelowanych z oferowanym produktem jest tematem drugiej części omawianego rozdziału. • W rozdziale 4 wykazano, że określenie i wdrożenie optymalnej strategii marketingowej w firmie odzieżowej przyczynia się do zwiększenia prawdopodobieństwa uzyskania przewagi konkurencyjnej na europejskim rynku odzieży. W tym celu poddano analizie wpływ stosowanych strategii w badanych firmach, na wyniki ich pracy. Konsekwencją tej analizy był podział badanych przedsiębiorstw na takie, w których rozpoczął się proces marginalizacji oraz na przygotowane do konkurowania na JRE. W rozdziale tym odrębnej analizie poddano działalność eksportową, zarówno wyrobów własnych jak i usług konfekcjonowania odzieży oraz zaprezentowano przykłady innych form ekspansji polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynki zagraniczne. Pozwoliło to na ukazanie korelacji pomiędzy rozwojem eksportu a uzyskaniem przewagi konkurencyjnej na rynku odzieży. Narzędziem wykorzystanym w tej części pracy była analiza SWOT. Z całą pewnością przedstawiony zakres pracy nie wyczerpuje w pełni obszernego spektrum zagadnień jakimi są strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynku Unii Europejskiej. Może to być przyczynkiem do dalszej kontynuacji badań w tym obszarze. Prezentowana praca powinna jednak umożliwić lepsze poznanie problematyki związanej z funkcjonowaniem tych przedsiębiorstw na europejskim rynku. Obiegowa wiedza z tego zakresu jest powierzchowna i zdezaktualizowana. [...] | pl_PL |
| dc.identifier.citation | Grandys E., Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynku europejskim., Wydawca: ,,Śląsk" Sp. z o.o. Wydawnictwo Naukowe, Katowice 2006, ISBN 978-83-7164-495-5. | |
| dc.identifier.isbn | 978-83-7164-495-5 | |
| dc.identifier.other | id skryba-crisp | pl_PL |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11652/1988 | |
| dc.language.iso | pl | pl_PL |
| dc.publisher | Wydawca: ,,Śląsk" Sp. z o.o. Wydawnictwo Naukowe | pl_PL |
| dc.subject | przemysł odzieżowy - marketing - Polska | pl_PL |
| dc.subject | przemysł odzieżowy - marketing - Kraje Unii Europejskiej | pl_PL |
| dc.subject | strategie marketingowe | pl_PL |
| dc.subject | przedsiębiorstwa odzieżowe | pl_PL |
| dc.subject | rynek odzieżowy | pl_PL |
| dc.subject | clothing industry - marketing - Poland | en_EN |
| dc.subject | clothing industry - marketing - European Union countries | en_EN |
| dc.subject | marketing strategies | en_EN |
| dc.subject | clothing enterprises | en_EN |
| dc.subject | clothing market | en_EN |
| dc.title | Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw odzieżowych na rynku europejskim | pl_PL |
| dc.type | Książka | pl_PL |
| dc.type | book | en_EN |