Abstract:
W artykule przedstawiono zagadnienia związane z oczekiwaniami nabywców
wobec oferty marketingowej dostępnej na rynku. Szczególną uwagę
zwrócono na ich etnocentryczny i prosumpcyjny wymiar. Głównym
celem artykułu było określenie, czy gotowość do aktywności prosumpcyjnej
wobec polskich produktów zależy od płci respondentów. W procesie badawczym
weryfikacji poddano 2 hipotezy. Hipoteza mówiąca, iż kobiety
wykazują gotowość do prosumpcji etnocentrycznej została potwierdzona.
Nie potwierdzono natomiast hipotezy, że mężczyźni nie wykazują takiej gotowości.
Na podstawie wyników przeprowadzonych badań wyodrębniono
segmenty, wśród których zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn jeden segment
obejmował potencjalnych etnocentrycznych prosumentów. Jest to
ważną wskazówką dla polskich oferentów, ułatwiającą im tworzenie warunków
do efektywnej współpracy z polskimi nabywcami.
